Cuando tomamos la decisión de digitalizar nuestro negocio, el objetivo principal que se persigue es que nuestro público objetivo logre encontrarnos en la red y conocer lo que nuestra empresa puede ofrecerles, bien sean productos o servicios.

A veces, no es tan sencillo como crearnos una página web y dejar que los usuarios entren por sí solos. Cuando estos realizan una búsqueda en Google con unas palabras clave determinadas, el buscador les arrojará resultados de otros negocios competidores, ordenados en un ranking. Este ranking se elabora tomando en cuenta una serie de características que el algoritmo de Google valora y les asigna una puntuación, y con ello, gana o pierde posiciones en la lista de resultados.

Para conseguir que nuestra web aparezca en los primeros resultados de la búsqueda, y con ello, ganar mayor visibilidad, deberemos ejecutar diversas estrategias de posicionamiento SEO.

¿Qué es el posicionamiento SEO?

El posicionamiento en buscadores, posicionamiento SEO o Search Engine Optimization en inglés, comprende un conjunto de acciones destinadas a mejorar el posicionamiento de una página o sitio web para que aparezca en los primeros resultados de los buscadores (no solo Google, también tenemos otros buscadores como Yahoo! o Bing).

Colocarse en la primera posición de Google por unas determinadas palabras clave o keywords implica visibilidad máxima. Los usuarios, cuando realizan una búsqueda, se quedan como máximo en la segunda página, dandole mayor importancia a los primeros cinco resultados que visualizan al realizar la búsqueda. Por ello, conforme tu web va perdiendo puestos en las SERP (páginas de resultados de los buscadores), también está perdiendo visibilidad, y con ello, clientes potenciales que puedan comprar tus productos o adquirir tus servicios.

Ahora que ya conoces qué es el SEO y la gran importancia que tiene para el éxito de un negocio en Internet, es hora de que pases a conocer qué técnicas puedes realizar para ayudarte a ganar mayor visibilidad en los buscadores.

Factores que Google toma en cuenta para rankear tu web

A día de hoy, la totalidad de los factores que el algoritmo de Google valora para ayudarnos a elevar nuestra web en su ranking es desconocida. Sin embargo, sí que conocemos diversos elementos que nos pueden ayudar a encaminar nuestra estrategia SEO y a ganar visibilidad. Son los siguientes:

  • CTR (Click Through Rate): El CTR es un indicador que mide el número de usuarios que hacen click para visitar una página web. Cuanto más alto sea este ratio, Google entiende que es una web relevante para los usuarios y le ayuda a que sea más visible.
  • Tasa de rebote: Se denomina tasa de rebote al número de usuarios que abandonan nuestra web rápidamente en cuestión de segundos, sin realizar ninguna acción sobre ella. Esto se puede deber a una carga lenta o a una mala usabilidad de la página. Cuanto más alta sea la tasa de rebote, Google penalizará tu web con mayor dureza.
  • Tiempo de navegación en el sitio: Al contrario que la tasa de rebote, cuanto mayor tiempo pasan los usuarios navegando en tu sitio y leyendo tus artículos, el algoritmo entenderá que estos tienen interés por el contenido de tu web.
  • Antigüedad de dominio: Tener un dominio web comprado desde hace años implica una longevidad en la red que Google valora positivamente, aunque es uno de los factores que menor importancia pueden tener comparado con otros.
  • Longitud de las URL: Cuanto más larga sea una URL, más difícil de recordar y de escribir será. Por ejemplo, un blog con un dominio que sea www.blogsdebrandingymarketingenespana.com será muy complicado de posicionar.
  • Velocidad de carga: La velocidad de carga es un factor a tener muy en cuenta a la hora de diseñar una estrategia SEO. Gracias a una velocidad de carga rápida, nuestros usuarios podrán acceder de inmediato a nuestra página y visualizar el contenido de forma sencilla y fluida. Además de ser favorable para el posicionamiento, lógicamente nos ayudará a aumentar las posibilidades de que los usuarios compren o hagan una conversión en nuestra web.

Tipos de posicionamiento SEO

SEO On-Page

El SEO On-Page implica distintas acciones que podemos realizar sobre nuestro sitio web para mejorar el posicionamiento en los buscadores. Algunas de las técnicas a realizar son:

  • Keyword research: Como ya he dicho más arriba, los usuarios buscan en Google contenidos que quieran encontrar para resolver una necesidad. Para adaptar el contenido de nuestra web a las búsquedas de los usuarios, deberemos saber qué buscan, cómo lo buscan y con qué frecuencia.
    Por ejemplo, en el caso de mi blog, algunas de las palabras clave que podría utilizar para ganar visibilidad son ‘blog de branding’, ‘blog de marketing’ o ‘blog de diseño’. Sin embargo, si cojo la keyword ‘blog de branding en Zaragoza’, tal vez apenas tenga solo 10 búsquedas al mes, si llega. En ese caso, prescindiría de esa keyword y de intentar orientar mi contenido hacia ella, y hacerlo para otras palabras clave que tengan mayor nivel de búsqueda.
  • Creación de contenido: Como se suele decir, el contenido es el Rey de Internet. Podemos generar contenido escrito para nuestra web en la homepage, las entradas, o cómo no, el blog. Integrar un blog en nuestra página nos ayudará a generar contenido interesante para nuestros lectores, a posicionar por diferentes palabras clave y a aumentar el tráfico. Además, una web con contenido dinámico y actualizado ayuda a que el algoritmo de Google nos premie de forma positiva.
  • Optimización de imágenes: El atributo ALT de las imágenes es algo que Google toma en cuenta a la hora de valorar nuestra web. Utiliza este atributo para describir de qué trata la imagen, algo que además será muy favorable cuando la imagen no pueda cargar, así el usuario podrá leer su descripción sin necesidad de ver la imagen. Esto también es muy útil para mejorar la accesibilidad del sitio a las personas invidentes o con problemas de visión, ya que los lectores de pantalla buscarán el atributo ALT para poder reproducirlo mediante voz.
  • Mejora de la velocidad de carga: La mejora de la velocidad de carga de un sitio web es algo complejo, ya que requiere de conocimientos avanzados de desarrollo web para realizar tareas como la activación de la caché del sitio o minificar los archivos CSS y JS. Para ello, en WordPress pueden utilizarse plugins muy sencillos como Autoptimize, entre otros. Algo que cualquier usuario puede realizar de forma sencilla para ayudar a la mejora de la velocidad de carga es utilizar un formato de imagen de tamaño pequeño para que estas carguen más rápido y no consuman tantos recursos. Las imágenes suelen ser una de las principales causas por las cuales el pagespeed es más lento de lo normal.
  • Adaptación para móviles: Cada vez son más las personas que recurren al uso del móvil o la tablet para visitar Internet, por lo que naturalmente, una web adecuadamente adaptada para su correcta lectura en todos los dispositivos se ve beneficiada en su posicionamiento en buscadores -aunque no es un factor esencial-.

SEO Off-Page

El SEO Off-Page comprende las acciones que podemos realizar fuera de nuestra página web para mejorar su posicionamiento SEO. Alguna de las técnicas que se incluyen en esta tipología son:

  • Creación de enlaces manuales: También conocido como linkbuilding, consiste en crear enlaces a mano, los cuales redirijan hacia nuestro sitio web. Esto todavía es mejor si escribimos una de nuestras palabras clave principales y con una etiqueta HTML la enlazamos al sitio. Por ejemplo: <a href=”www.miweb.com”>blog de branding</a>
  • Compra de enlaces: esta práctica, aun sin ser bien vista a ojos del algoritmo de Google, es tremendamente recurrida por todos los profesionales del SEO, puesto que es la forma más sencilla de obtener enlaces de páginas con gran autoridad. Dependiendo de diversos factores como el tráfico o el Domain Authority Rate, el webmaster te pedirá una determinada cantidad de dinero por un enlace en su web.
  • Guest posts: Los guest post o posts de invitado consisten en realizar una publicación en un blog ajeno sobre un tema determinado. Normalmente, en esta publicación se suele nombrar al autor y dejar el enlace de su web, algo que además de ayudarle a ganar notoriedad de marca, le envía linkjuice (autoridad que transmite una página web que enlaza a otra mediante un enlace).
  • Notas de prensa: Las notas de prensa son similares a la anterior técnica, aunque con un lenguaje claramente más formal e informativo, enfocado a su publicación en portales de prensa.
  • Redes sociales: A pesar de que este factor no es de los más importantes, los buscadores lo suelen tener en cuenta a la hora de posicionar más alto una página web. Si tu negocio dispone de perfiles en las redes sociales y estas incluyen un enlace hacia tu web, además de darte visibilidad ganarás puntos SEO a ojos de Google.

Como verás, el mundo del posicionamiento SEO es extenso y a veces difícil de entender. Para estar actualizado, es imprescindible seguir la pista a Google para estudiar todos los cambios en su algoritmo y poder adaptar nuestra web a sus requerimientos, y así conseguir aparecer en la primera posición, el mayor logro que podemos obtener por nuestro trabajo.

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