¿Qué es la marca personal y en qué te puede beneficiar?

¿Qué es la marca personal y en qué te puede beneficiar?

Últimamente no paramos de escuchar hablar sobre la marca personal, un tema muy tratado y trabajado por multitud de gurús del marketing digital. Pero, ¿sabemos qué significa este término?

La marca personal es lo que dicen de ti cuando no estás en la sala – Jeff Bezos

La marca personal consiste en ‘vendernos‘ como una marca ante nuestro público objetivo, destacando nuestras ventajas y potenciando nuestras habilidades. Es un concepto muy comercial, pero al fin y al cabo, a lo largo de nuestra vida trabajamos nuestra estrategia de marca personal tanto en el ámbito profesional (entrevistas de trabajo), en relaciones de pareja, etc. con el mismo objetivo: que conozcan nuestras virtudes.

 

Con el crecimiento de Internet el interés por el personal branding fue aumentando, ya que en nuestro paso por las redes, foros o la blogosfera, vamos dejando impresa nuestra huella digital, lo que verán los demás sobre nosotros, y de ahí, construirán una imagen nuestra que será más o menos acertada. Si queremos que nos conozcan de verdad, deberemos trabajar nuestra marca personal, siguiendo una estrategia definida, para dejar bien claro quienes somos y lo que podemos ofrecer al mundo.

La marca profesional y la marca personal suelen ir de la mano. De hecho, lo mejor para cualquier negocio es ‘humanizarlo‘ junto a una marca personal. Por ejemplo, Noelia de Lovestyle Comunica es uno de mis referentes en el mundo del branding. Ha diseñado una estrategia combinada de marca personal y profesional en su propio estudio de branding, y muestra tanto su día a día como sus trabajos. Esto hace su negocio más humano y sobre todo, mucho más cercano a su público, un público que se identifica con sus tareas cotidianas (mayormente gente emprendedora) algo que no conseguiría si no fuera tan natural y cercana con sus seguidores.

 

Estrategias para potenciar tu marca personal

  • Seguir una estrategia diferente y adaptada a cada red social: Las RRSS existentes en la actualidad van enfocadas a un público determinado, con unos objetivos diversos. Por ejemplo, si eres una maquilladora que desea mostrar al mundo sus trabajos, lo más útil es enfocarte en las redes sociales que sean más visuales, como podrían ser Instagram y Pinterest. Si te apasiona el mundo del marketing digital y los negocios, tu sitio sin duda es Twitter y LinkedIn. Sigue a gente de tu sector e interactúa con ellos, y comparte tus conocimientos para crear marca y hacerte notar; que la gente te siga y diga ¡hey, esta chica controla!
  • Mostrar tu día a día: Mostrar tu vida cotidiana es fantástico para conectar con tu público. Hace que estés más unido a ellos y de que se sientan identificados con tus pensamientos. ¿Trabajas con tu ordenador en tu cafetería favorita? ¿O tal vez lees un libro en la piscina? Haz una foto (preferiblemente para IG o FB Stories) y habla con tu público para que te pongan cara.
  • Mide tus palabras: Todo, absolutamente TODO lo que dejes por escrito en la red, va formando tu marca individual. Si respondes a una opinión de un cliente de forma pública y de malas maneras, es posible que esto genere una muy mala imagen de ti. Así mismo, si el tono de tu marca es desenfadado y alegre, deberás seguir en esta línea en todas las redes en las que estés presente. Si cambias a un lenguaje más formal y técnico, confundirás a tu público, y viceversa.

 

Ventajas de la marca personal

  • Distinguirse de la competencia: Trabajando tu marca te hace más diferenciable de tus competidores. Tus seguidores te distinguirán por tus rasgos característicos, y lograrás que te recuerden por encima de tu competencia.
  • Autoconocimiento y empoderamiento: Sin duda, uno de los puntos más a favor de la marca personal, para mí, es este. Gracias a que he trabajado mi propia marca, realizando un DAFO inicial (debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades) de mí misma, he podido evaluarme no solo en el ámbito profesional, si no también en el personal. Y sobre todo, me siento más segura y tengo más confianza en mí misma y en mis habilidades. La marca personal te invita a hacer un viaje a tu interior para conocerte mejor, y darte cuenta de todo el potencial que tienes encerrado. ¡Déjalo salir al mundo y que te conozcan!
  • Ayuda en la búsqueda de empleo: Los reclutadores de empleo pueden localizarnos en la red, y la imagen que tengamos construida será muy importante para determinar si somos los candidatos ideales. Por ejemplo, si te apasiona el marketing digital y llevas tiempo escribiendo sobre temas relacionados en tu blog profesional, será probable que los reclutadores se inclinen por tu perfil, si ven que tienes conocimientos en tu sector y experiencia desde hace años.
  • Crear una red de contactos: Gracias a trabajar tu presencia tanto en Internet, como en el mundo off-line (eventos, reuniones, etc.), conseguirás conocer a muchísima gente del sector para crear colaboraciones y sinergias, o hacer nuevos clientes que estén deseando trabajar contigo.

 

Ejemplos de marca personal

En la actualidad hay numerosas personas, tanto influencers como emprendedoras, cuyo éxito radica en haber trabajado de forma efectiva su marca personal. Algunos ejemplos de ello son Arantxa Cañadas, una de mis influencers favoritas que gracias a haber trabajado su personal branding, mostrando sus looks y su día a día, ha fidelizado a un público (entre las que me incluyo) que la siguen en todos sus proyectos, entre los que está Tulle Rouge, su propia marca de ropa. Otro ejemplo sería mi favoritísima Charo Vargas, más conocida como Charuca. Gracias a su conocida frase ‘Jefa de tu vida’ ha desarrollado toda una amplia gama de productos en su tienda online, entre los que se incluye su primer libro que lleva como bandera este ya mítico lema entre el mundo emprendedor femenino.

Ejemplos de marca personal: Arantxa Cañadas y Charuca

Ejemplos de marca personal: Arantxa Cañadas y Charuca

 

Si este post te ha animado a trabajar tu marca personal, ¡te animo encarecidamente a que te pongas manos a la obra YA! Yo misma tengo como objetivo para este año trabajar mi propia marca personal y profesional. En mi instagram @designella_ podrás ver mi día a día, mi lado más fresco y natural, y en @designella.studio, la marca de mi estudio de branding para emprendedoras, compartiré información para emprendedoras al igual que en este blog, consejos, inspiración, y pequeñas dosis de mi trabajo. En mi caso he decidido dividir mi marca en dos, otra estrategia igual de válida que cualquier otra. Cada proyecto y cada persona es única, por lo que solo tendrás que encontrar la fórmula que a ti te sea más efectiva.

¿Necesitas consejo sobre tu marca personal? ¡Déjame un comentario y te ayudaré en todo lo que sea posible! 🙂

O si deseas que realice una auditoría completa de tu marca, puedes contactar conmigo haciendo click en el siguiente botón:

 

Eventos para emprendedoras en España que deberías conocer

Eventos para emprendedoras en España que deberías conocer

Una de las formas que más me gustan para crear nuevas sinergias en mi sector es asistir a congresos y eventos en los que se pueda hacer networking para conocer gente nueva, y también a gente que admiro y sigo en las redes desde hace tiempo. Un ejemplo de esto son los eventos para emprendedoras que ya llevan varias ediciones petándolo y llenando su aforo. Si sois emprendedoras y queréis aumentar vuestro círculo y asistir a ponencias formativas súper interesantes, seguid leyendo porque os voy a presentar los eventos para emprendedoras más rompedores de nuestro país.

 

Woman Rocks

Este evento para emprendedoras organizado por Nadia Nemer, de Nemer Studio, lleva ya 5 ediciones y previsiblemente serán muchas más. Su lema para la V edición es ‘Conviértete en la estrella de tu negocio‘ y para motivarnos a ello, durante un día completo realizarán diversas ponencias con nombres tan reconocidos en el mundo del marketing online como Charo Vargas (Charuca), Marina Conde (La Condesa) o la publicista Susana Torralbo entre otras. Todas ellas nos aportarán su visión y sus consejos para lanzar nuestro propio proyecto emprendedor. Además de una imagen muy cuidada, conseguida gracias a la diseñadora Francisca Irene, obsequian a los asistentes con merchandising del evento y un tentempié. Esta edición se desarrolló en Madrid, pero suelen cambiar de ciudad para cada evento: Ibiza, Barcelona…

Woman Rocks - Eventos para emprendedoras

© IG: Woman Rocks

https://www.womanrocks.es

 

Extraordinaria

Extraordinaria no es un evento de emprendedoras al uso. Se definen como una comunidad de mujeres emprendedoras que quieren vivir de su talento. Nació en 2014 de manos de Gemma Fillol (¡de la cual soy gran admiradora!).

A principios de cada año anuncian las inscripciones y presentan su propuesta para dicho periodo. Durante este año todas las personas inscritas pueden asistir a las reuniones en las que participan ponentes especializadas en el sector que comparten sus conocimientos ante el público. Pertenecer a esta comunidad aporta numerosos beneficios, no solo formativos, ya que te da la oportunidad de rodearte de más profesionales de tu mismo sector, y además, aparecer en la guía Extraordinaria para darte a conocer ante posibles clientes.

Extraordinaria - Eventos para emprendedoras

© Lara López Photography

https://extraordinaria.es

 

Womprende

Womprende es un evento para emprendedoras de reciente creación que también se define como una comunidad de emprendedoras, que realizan encuentros mensuales en la ciudad de Valencia. También acuden figuras reconocidas del marketing y la publicidad, como Lucia Be y Noelia de Made With Lof. Estas profesionales y muchas más han creado un branding sólido y reconocido en las redes, y sus enseñanzas son realmente valiosas para aprender cómo poder aplicar todas sus experiencias y consejos a nuestra propia marca.

Womprende - Eventos para emprendedoras

© IG: Womprende

https://www.instagram.com/womprende/?hl=es

 

Yo de momento todavía no he podido participar en ninguno de estos tres, pero si habéis estado, ¡me encantaría que me contarais vuestra experiencia en comentarios! ¿Conocíais alguno de estos eventos para emprendedoras? ¿Apostáis por este tipo de formación para enriquecer vuestro proyecto emprendedor?

Cómo elegir un buen nombre para tu marca

Cómo elegir un buen nombre para tu marca

El primer paso fundamental cuando decidimos crear una marca es ponerle un nombre; este proceso se conoce como naming. La elección del naming no es un proceso meramente creativo, si no que también tiene que basarse en razones objetivas para su elección. El naming de una marca es un reflejo de lo que quiere transmitir a su público: sus valores, su espíritu. Es por ello que este proceso es fundamental en la creación de una marca sólida, puesto que va a marcar toda su trayectoria en el mercado. De su elección también depende el posicionamiento en la mente del cliente. Un nombre sencillo y fácil de recordar ayudará a que el cliente asocie la marca rápidamente en su mente por delante de otras del mismo sector.

 

La importancia de elegir un buen naming

Como veis, elegir un correcto nombre de marca es crucial antes de comenzar con el diseño de la identidad visual de la marca. Por eso, si habéis pensado en formar vuestra propia marca, ya sea personal o profesional, quedaros a leer el artículo para saber qué tenéis que hacer para elegir el nombre que mejor defina a vuestra marca.

 

Análisis previo de la marca

Antes de comenzar cualquier tipo de negocio se debe hacer un análisis previo de definición de la marca para poder enfocar mejor el camino a seguir y lograr nuestros objetivos empresariales sin invertir nuestros esfuerzos en vano. Aquí te dejo unas preguntas que deberías hacerte, previamente a escoger el mejor nombre para tu marca.

  • ¿Qué tipo de productos o servicios quieres vender? Muchas marcas incluyen un guiño a los productos o servicios que quieren ofrecer en su propio naming. Esto es muy útil para que nuestro cliente potencial sepa rápidamente los productos y servicios que ofrecemos.

    EJEMPLO: La marca de velas My Jolie Candle. Incluye la palabra candle -vela en inglés-, de forma que sin ni siquiera ver su logo o identidad de marca sabemos que es una tienda de velas. La palabra jolie en francés, además de por su significado -bello-, por el idioma utilizado nos recuerda a un producto elegante y con clase.

  • ¿Cuál es tu público objetivo? El naming es la primera toma de contacto con tu público, por lo que es muy importante que entiendan su significado y su idioma. Si tu público objetivo está incluido en el mercado español, ¿pondrías a tu marca un nombre ruso, por ejemplo? ¿No crees que esto impediría que tu marca conectara con tu target?
  • ¿Con qué nombres se diferencia la competencia? Además de ayudarnos a tomar ideas, analizar a la competencia nos puede ayudar a conocer las tendencias en los nombres de marca de nuestro sector. Por ejemplo, en mi caso, escogí poner ‘Studio’ junto a mi nombre de marca ‘Designella’; numerosas empresas de mi sector utilizan esta muletilla, ya que es muy representativa del trabajo que hacemos. Es usual encontrar numerosos estudios de branding y marketing online con dicha muletilla, y también aporta un toque más profesional.
  • ¿Qué valores representa tu marca? ¿Con qué adjetivos definirías su espíritu? Si en tu marca predomina el interés por el cuidado del medio ambiente, es muy típico incluir en el propio nombre de marca palabras o adjetivos relacionados con este tema.

    EJEMPLO: La cadena de restaurantes Honest Greens (¡mi restaurante favorito en España, por cierto!). Su claim es ‘Real Food, Real People’. Utilizan ingredientes proporcionados por artesanos locales mediante agricultura sostenible, dando lugar a una carta llena de platos de comida real y saludable. Tiene bastante lógica que hayan incluido la palabra ‘Greens’ (verde en inglés) en su nombre, ¿verdad?
    Además, en sus locales se puede ver todo el proceso que llevan en la cocina hasta que emplatan la comida. Esta política de transparencia que muestran ante sus clientes hace referencia a la palabra ‘Honest’ (honesto en inglés) en su nombre de marca o naming.

El proceso creativo de construcción de nombres

Si ya hemos analizado bien los puntos clave de nuestra marca, ¡es hora de ponerse manos a la obra con el proceso creativo!
Utilizando algunos recursos de construcción sintáctica de palabras podemos escoger varios nombres que nos gusten para nuestra marca, que posteriormente deberán seguir un filtrado para escoger el nombre ideal.

Tipos de construcciones sintácticas

  • Descriptivas: El nombre de marca define claramente o incluye una pequeña descripción del producto o servicio que se ofrece.
    Ejemplo: The Sneaker One, tienda de zapatillas (sneakers),
  • Neologismo: El nombre nace a partir de la unión con otras palabras
    Ejemplo: (Bocadelia, Boca+Delicioso)
  • Abstracto: El nombre es inexistente previamente y nace de la imaginación de su creador.
    Ejemplo: Kukuxumusu, la famosa tienda de camisetas ilustradas y nombre casi impronunciable, pero que al mismo tiempo todos recordamos por ser diferente.
  • Sugerente: El nombre hace referencia a la cualidad y diferenciación que aporta esa marca en el sector.
    Ejemplo: Carrefour Express
  • Evocativo: La raíz de la palabra nos sugiere una descripción de los valores de la marca o sus servicios.
    Ejemplo: Funidelia, tienda de disfraces (la raíz sería la palabra ‘Fun’, que nos sugiere una marca divertida).
  • Asociativo: El nombre describe la marca de forma conceptual.
    Ejemplo: Champion

 

Normas básicas a tener en cuenta para escoger un nombre de marca efectivo

Si ya hemos escogido el nombre de marca que más se ajuste a nuestra idea de negocio, es esencial comprobar si es un nombre eficaz y fácil de recordar por nuestros clientes.
Todos los nombres de marca deben cumplir una serie de requisitos, algunos en relación al lenguaje, y otros más técnicos y razonables como comprobar si ya existe el nombre de marca antes de registrarlo.

  • Distinción y notoriedad: Tu nombre de marca debe destacar entre la competencia, debe ser fácil de distinguir por tu público objetivo.
  • Sonoridad: El nombre tiene que ser fácil de pronunciar.
  • Apariencia: La palabra tiene que verse igual de bien tanto escrita como pronunciada.
  • Fácil de recordar: Si es un nombre fácil de recordar la marca se posicionará más rápido en la mente del consumidor.
  • Coherencia y credibilidad: El nombre tiene que tener una cierta correlación con los valores de la marca.
  • Flexibilidad: Un nombre de marca flexible permite extenderse fácilmente a otras submarcas para que sea igual de efectivo.
  • Connotaciones negativas: Es muy importante que la palabra escogida NO tenga algún significado que pueda resultar malsonante (insultos, palabrotas, etc.)
  • Registrable: Para inscribir un nombre en el registro de marcas y patentes debe ser único y original y no estar registrado previamente.

 

Con todos estos trucos que te he dado seguro que te será mucho más sencillo poder elegir un nombre de marca efectivo para poder comenzar con tu negocio. El siguiente paso será crear tu identidad visual. Si necesitas ayuda ya sabes que puedo ayudarte a crear un branding único e irrepetible. ¡Junt@s haremos que tu marca sea inolvidable!

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información.plugin cookies

ACEPTAR
Aviso de cookies